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“史上最貴春節(jié)檔”收官：票房影史第二，觀影人次五年新低

2022-02-08 06:01:04 來源：成都商報

年后開工第一天，2022年春節(jié)檔正式收官。

2月7日，紅星資本局獲悉，2022年春節(jié)檔(1月31日-2月6日)總票房報收60.35億元，位列春節(jié)檔影史票房第二。

然而，相比2021年和疫情前的2019年，在排片場次提高兩成的前提下，今年的觀影人次仍比去年減少5000萬人，比2019年減少2000萬人，創(chuàng)五年新低。

票房影史第二，觀影人次卻五年新低，背后原因歸結(jié)于電影票單價的提高。數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔電影票均價為52.8元，同比上漲8%；與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達18%。網(wǎng)友直呼這是“高票價換高票房”。

此外，紅星資本局注意到，隨著春節(jié)檔收官，今年檔期電影背后的多家上市公司股價表現(xiàn)不盡人意。截至2月7日收盤，阿里影業(yè)(01060.HK)、歡瑞世紀(000892.SZ)、閱文集團(00772.HK)、光線傳媒(300251.SZ)、貓眼娛樂(01896.HK)、萬達電影(002739.SZ)等多家上市公司股價均出現(xiàn)下跌。

今年春節(jié)檔票房影史第二

觀影人次卻創(chuàng)五年新低

2月7日，國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔(1月31日-2月6日)總票房報收60.35億元，超疫情前的2019年，位列春節(jié)檔影史票房第二。

其中，《長津湖之水門橋》以25.28億元票房成績領(lǐng)跑，《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》《狙擊手》位列票房榜二至六位。值得注意的是，《長津湖之水門橋》上映首日，就以5.14億的成績打破前作《長津湖》首映日的票房紀錄，成為中國影史劇情片單日票房最高的電影。

不過紅星資本局注意到，總票房位列影史第二的同時，觀影人次并沒有一起上漲，反而出現(xiàn)大幅下滑。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔總播放場次為314.9萬場，觀影人次為1.14億人。

與之相比，國家電影專資辦初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年、2021年春節(jié)檔(2020年春節(jié)檔因疫情取消)總票房收入分別達59.05億元、78.22億元；總播放場次為262.72萬場、263.97萬場；總觀影人次達1.32億人、1.6億人。

也就是說，2022年春節(jié)檔在總播放場次同比增加19.3%的前提下，觀影人次大幅減少28.8%，票房收入減少22.8%。不僅是不敵2021年的“春節(jié)檔牛市”，2022年春節(jié)檔的觀影人次比2019年春節(jié)檔也減少了近2000萬人，在二者總票房相差無幾的情況下，今年觀眾走進影院的意愿明顯下降。

國泰君安研報指出，2022年春節(jié)檔雖然播放場次創(chuàng)近五年新高，但觀影人次卻創(chuàng)近五年新低。

“史上最貴春節(jié)檔”

電影票均價突破50元創(chuàng)新高

紅星資本局注意到，“票價高”或成為觀影人次減少的一大原因。

有網(wǎng)友吐槽稱：“大年初一帶一家人去看電影，六張票算上爆米花飲料、停車費的錢，小一千出去了，真的不值。”“有這個錢，我去洗浴中心洗澡搓背看電影打麻將不香嗎？”

相比于往年春節(jié)檔均價的50元，今年春節(jié)檔的電影票票價再次創(chuàng)下新高。由此，2022年春節(jié)檔也被稱為“史上票價最貴的春節(jié)檔”。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，平常20-40元的電影票，今年春節(jié)期間飆升至50-80元，甚至在一些熱門商圈的影院，《長津湖之水門橋》的票價高達百元以上。如北京西城區(qū)完美世界影城票價最低為127元/張，最高為218.9元/張；朝陽區(qū)的寰映影城(合生匯店)均價121元；海淀區(qū)的CGV影城(清河店)票價在98-134元之間。

據(jù)燈塔研究院報告，從2016年到2021年的5年間，全國春節(jié)檔電影平均票價從36.5元漲至48.9元。而2022年春節(jié)檔平均票價為52.8元，同比上漲8%；與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達18%。

從時間上看，今年大年初一平均票價最高為56.1元，此后票價逐漸下降。從影片來看，《長津湖之水門橋》票價最高為57.5元；《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》票價最低為44.7元，這也是目前8部春節(jié)檔電影中唯一票價低于50元的電影。而2021年10部春節(jié)檔影片無一超過50元的平均票價。

發(fā)行價、時長、盈利都是漲價原因

有電影已宣布下調(diào)價格

為什么今年春節(jié)檔票價這么貴？

《看電影》主編黃海鯤對紅星資本局分析稱：“一方面，今年片方在制定A級、B級的結(jié)算價(發(fā)行價格)時就比往年要高，在此基礎(chǔ)之上，平臺有自己的利潤要求，就會加價，最終票價就會更高。”

“另一方面，整個2021年院線電影的生存狀況都不太好，那么在節(jié)假日尤其是春節(jié)期間，賣方就會對票價進行一個市場化的調(diào)節(jié)。而且春節(jié)期間，人員的加班工資等實際支出也不能忽視。”

據(jù)了解，票房結(jié)算價格為每人次票價。影片版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供需狀況，按照全國各城市票價水平，將城市分為兩類，A類為北上廣深4個一線城市，B類則為其他城市。不過結(jié)算價格并不等于最終觀眾買到的電影票價格，結(jié)算價格只是最低票價，影院還要根據(jù)實際情況調(diào)整最終售價。

據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，業(yè)內(nèi)人士指出，今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價都上漲到了35元，去年同期則是30元。

此外，黃海鯤還特別提到，今年的電影時長也是影響票價的關(guān)鍵，“今年電影的時長偏長，導(dǎo)致平臺在循環(huán)放映的時候，無法排那么多的場次，既然不能快速倒場實現(xiàn)利潤，就只能在單個場次上提高票價來實現(xiàn)利潤。”

公開資料顯示，今年春節(jié)檔，《長津湖之水門橋》為149分鐘、《四海》128分鐘、《奇跡·笨小孩》106分鐘、《這個殺手不太冷靜》109分鐘、《熊出沒·重返地球》99分鐘、《狙擊手》96分鐘。以往賀歲片都保持在95至110分鐘，而今年有兩部電影超過120分鐘，《長津湖之水門橋》的時長更是達到了149分鐘，為普通賀歲片1.5倍。

另外，紅星資本局注意到，對“史上最貴春節(jié)檔”一事，不少網(wǎng)友評論稱，影院是在“竭澤而漁、飲鴆止渴”“想一口氣吃回半年”。

對此，黃海鯤評論稱，“如果電影最終會進入到市場行為里，它就會受市場調(diào)節(jié)規(guī)律的影響。也就是說，進入買方市場時，票價自然就會降，到了賣方市場時，價格一定會上調(diào)，不過是一個比例的問題。”

“現(xiàn)在我們之所以情緒很大，是因為票價已經(jīng)超過了世界電影市場默認的規(guī)律，也就是一張電影票應(yīng)該是一杯咖啡的錢。星巴克是四十塊錢左右，結(jié)果現(xiàn)在的電影票一張七八十，甚至一百多，可能就會引起觀眾大的情緒反彈。”黃海鯤說道。

高票價把部分觀眾擋在了影院門外，有觀眾對紅星資本局表示，原本上映的《水門橋》和《狙擊手》都想看，但因為票價，最后二者擇其一選擇了《水門橋》。

隨著春節(jié)假期結(jié)束，有電影已宣布下調(diào)票價。

2月6日，電影《狙擊手》率先宣布自2月7日起下調(diào)最低結(jié)算價格至A類35元，B類30元，較此前結(jié)算價格各下調(diào)了5元。

8部影片混戰(zhàn)結(jié)果出爐

背后上市公司股價幾乎全線下跌

紅星資本局注意到，從今年春節(jié)檔的出品公司來看，已經(jīng)構(gòu)成了“業(yè)內(nèi)頭部公司牽頭，創(chuàng)作者公司跟投，互聯(lián)網(wǎng)公司參與，院線、發(fā)行、營銷公司聯(lián)合”的出品模式。

有業(yè)內(nèi)人士告訴紅星資本局，春節(jié)檔是各制作公司、發(fā)行公司、院線必爭的蛋糕，各大公司中不乏上市企業(yè)。那么春節(jié)檔收官后，參與其中的上市公司股價表現(xiàn)如何呢？

以電影《長津湖之水門橋》為例，其共有7家出品公司，14家聯(lián)合出品公司。其中不乏博納影業(yè)、八一電影制片廠、上海電影集團、阿里影業(yè)、英皇影業(yè)、歡瑞世紀等影視巨頭。

票房第二名《這個殺手不太冷靜》的出品公司名單中，出現(xiàn)了騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文集團這三家公司，背后涉及的上市公司還有光線傳媒、貓眼娛樂等。演員沈騰也通過其持股60%的北京烤拉文化傳媒有限公司，參與了《這個殺手不太冷靜》的出品，此外他還通過其持股100%的海口那可是家大影視文化有限公司，參與了自己出演的電影《四海》的出品。

票房第三名《奇跡·笨小孩》，有8家出品公司和18家聯(lián)合出品公司，包括壞猴子、阿里影業(yè)、萬達電影等。值得一提的是，這部影片的導(dǎo)演文牧野持股的夢將軍(上海)影業(yè)有限公司也在其中。

此外，《奇跡笨·小孩》的聯(lián)合出品公司還有一家叫做嘉興路贏股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)。天眼查APP顯示，嘉興路贏共有10位自然人股東、1位企業(yè)法人。自然人股東中，知名主持人馬東、凹凸租車CEO張文劍、紅杉資本合伙人曹曦、米未傳媒合伙人牟頔的名字赫然在列。

張藝謀導(dǎo)演、口碑逆襲的電影《狙擊手》背后，則是光線傳媒、愛奇藝影業(yè)(IQ.US)等11家出品公司的身影。

紅星資本局統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，上述幾家上市公司開工第一天股價表現(xiàn)都不盡人意。

截至2月7日收盤，阿里影業(yè)報收每股0.78港元，跌3.70%；歡瑞世紀報收每股3.69元，跌5.63%；閱文集團報收48.20港元，跌2.72%；光線傳媒報收9.93元，跌5.70%；貓眼娛樂報收8.95港元，跌6.28%；萬達電影報收每股13.38元，跌8.36%。只有美股愛奇藝報收4.03美元，漲2.28%。

紅星新聞記者俞瑤謝雨桐

標簽：五年新低史上