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線上線下撤柜閉店，好時錯過好時候了？

2022-02-11 06:01:07 來源：北京商報

“小身材大味道”，消費者曾經熟識的知名巧克力品牌好時不知從什么時候開始蹤跡難尋了。近日，北京商報記者注意到，好時(中國)投資管理有限公司(以下簡稱“好時”)線上天貓旗艦店已終止經營，好時京東自營店內多款商品顯示無貨。好時甜品店內部員工透露，好時已在中國市場線下各地撤柜關店，留下與經銷商的渠道遺留糾紛……中國區業績不佳、市場定位不上不下，來到中國27年的好時還“好”嗎？

撤柜閉店，縮減中國業務

1月，“好時甜品概念店”微信訂閱號發文稱，好時公司因調整中國大陸地區發展策略，擬縮減公司人數并調整中國市場規模，線下多地撤柜關店，好時法人已離開中國。在線上，好時天貓旗艦店已于1月終止經營，好時京東自營店內多款熱銷商品也顯示無貨。

好時甜品店內部員工在接受北京商報記者采訪時表示，從2020年起好時在中國上海的公司已開始裁員，并對中國市場進行業務縮減。2021年5月，好時公司突然發函告知好時甜品店，要求解除合同。同時在渠道遺留問題的處理上，好時與多家代理經銷商存在糾紛。

“突然通知我們結束合同，這對各地線下門店的投入經營、商超違約金等費用均造成不小的損失?！鄙鲜鰡T工提到，目前中國代理經銷商正在通過律師與好時公司進行溝通。

不僅突然通知代理經銷商閉店，北京商報記者在天眼查上看到，好時公司已于2021年11月20日產生清算信息。

有消費者表示，華潤萬家、人人樂、永輝都沒有賣(好時)的。

“棄卒保車”之舉？

有傳言稱，好時將在未來撤離中國市場。這也許并非空穴來風，從1995年進入中國，好時已在中國發展了27個年頭，但近幾年其在中國市場的發展似乎并不太順利。

2014年，好時花費26億元入主金絲猴，是好時在中國市場的“高光時刻”。但由于此次收購未達預期等原因，2018年，好時又以4億元出售了當初高價收購的金絲猴。

從業績上來看，2015財年到2017財年，好時中國區處于虧損狀態。2018年，好時凈銷售額77.91億美元，同比增長3.7%，但中國市場卻下滑20.5%。2019年，好時收入79.86億美元，同比增長2.5%，而中國市場同比下滑13.4%。

2020年，好時全球凈銷售額約為81.5億美元，同比增長2%，但中國市場銷售額卻下滑46%，其中第四季度下滑幅度達82.2%。相比之下，北美市場銷售額達74.17億美元，同比增長4.7%，加拿大市場銷售額增長4.1%。第四季度好時北美業務凈銷售額達19.74億美元，比上年同期增長8.9%。

有說法認為，在疫情影響下，好時如果準備撤出中國市場，也許是為了保住北美市場而做出的“棄卒保車”之舉。