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刷屏！TFBOYS演唱會“吸金力”十足，這些平臺是大贏家？

2023-08-07 10:33:52 來源：證券時報

“長安大道連狹斜，青牛白馬七香車”，TFBOYS十年之約演唱會8月6日在西安奧體中心體育場唱響，再現(xiàn)了古都長安的熱鬧畫卷。8月6日晚到7日早間，與TFBOYS相關(guān)的多個詞條霸屏各大熱搜。

早在搶票環(huán)節(jié)，就涌現(xiàn)出猶如當(dāng)年“萬眾打新”的景觀，個別門票甚至被炒到200萬元。而演唱會火爆的背后，既關(guān)系到包括旅游、餐飲在內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)的激活，也會有多家平臺或合作公司在人氣和金錢層面表現(xiàn)出超強(qiáng)“吸金力”。

(相關(guān)資料圖)

搶票如當(dāng)年“打新”

TFBOYS是誕生于2013年的中國內(nèi)地男子演唱組合，組合成員王俊凱出生于1999年，王源和易烊千璽都出生于2000年，他們在十幾歲出道之初就和“四葉草”(TFBOYS粉絲的名稱)們定下了“十年之約”。

十年光陰，小團(tuán)隊(duì)成員紛紛褪去青澀，成為大人模樣。無數(shù)粉絲在這里找尋著自己的青春記憶，他們當(dāng)中，既有伴隨著《青春修煉手冊》長大的少年，也有身家百億級別的大老板。

有企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，其身邊有很多知名企業(yè)家，一些數(shù)千億市值的上市公司老板們都在問其要票，但他也沒有。

僧多粥少，演唱會門票市場恰如當(dāng)年A股市場的“萬眾打新”。7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會”門票在大麥網(wǎng)開售即秒空。隨后，有關(guān)黃牛票的消息不斷。有聊天記錄顯示，演唱會前五排單張門票的價格已被炒至50萬元，一張第一排門票的價格為200萬元。有網(wǎng)友開玩笑稱，260：1的搶票比例，堪比考公。

人員爆滿之下，演唱會現(xiàn)場氣氛熱烈。早在8月6日零點(diǎn)，場外不少粉絲已經(jīng)守候在西安奧體中心體育場周邊應(yīng)援，高喊十周年快樂。為了防止觀眾沖入，整個奧體中心安裝了兩層的鐵皮防爆圍擋。

瘋狂之下，現(xiàn)場也被爆出階段性混亂。有媒體爆出，演唱會進(jìn)場后，粉絲們紛紛涌入檢票通道，撞倒了“有包通道”的閘機(jī)口，還有的粉絲怕燈牌被收強(qiáng)沖安檢門。TFBOYS組合、王俊凱、王源、易烊千璽也紛紛發(fā)文呼吁強(qiáng)調(diào)，望大家配合安檢工作，遵守秩序進(jìn)場。

娛樂市場，造星者眾。為何TFBOYS會如此大火？

南開大學(xué)傳播學(xué)系一位導(dǎo)師對e公司記者分析說，不同于以往的“造星之路”，年輕人更加喜愛“養(yǎng)成系”偶像模式。這一模式的核心關(guān)鍵詞是參與感和陪伴成長，這顯然更能滿足粉絲的精神追求。TFBOYS用“我來經(jīng)歷，你來見證”的模式通過展示自己的人生成長過程，使粉絲參與到偶像的成長和蛻變之中，這無疑會大幅增加粉絲黏性。

這些公司大賺？

一場頗高人氣的演唱會，往往可以激活包括旅游、餐飲、住宿等在內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)。

早在8月5日至6日，有些線上平臺的大數(shù)據(jù)就監(jiān)測出西安旅游市場的異動。本月，除了TFBOYS十年之約演唱會，還有ACC動漫游戲展、德云社西安專場、馬蹄音樂節(jié)等一系列大型線下活動將落地西安。在諸多因素帶動下，e公司記者曾從多個OTA平臺獲悉，當(dāng)周酒店預(yù)定量均實(shí)現(xiàn)飆升。

以飛豬為例，8月5日至8月6日入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，增長了近50倍。這說明，“為一場演出而赴一座城”，已經(jīng)成為不少年輕群體的旅游新選擇。另有OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，在該場演唱會開票前，場館方圓5公里的酒店房間就已經(jīng)全部售罄，此外，10公里為數(shù)不多還有房間的酒店房價也均飆升三五倍，達(dá)千元以上。

當(dāng)然演唱會的火爆出圈，最直接的受益者還是合作方。據(jù)公開信息，TFBOYS十年之約演唱會的主冠名商為百事可樂，官方合作伙伴為南孚電池，獨(dú)家視頻則是優(yōu)酷，獨(dú)家售票渠道則是大麥網(wǎng)。同時，還引入了服裝品牌VOBA作為TFBOYS十年周年紀(jì)念活動的合作伙伴。

作為此次演唱會的獨(dú)家合作平臺，優(yōu)酷推出了39元的主舞臺票價和99元的全機(jī)位，直播門票有效期為一年。截至記者發(fā)稿，優(yōu)酷暫未公布該場線上演唱會的購買人數(shù)和收益，但種種跡象表明，為此買單的人不在少數(shù)。直播開始前，有記者查看線上演唱會的頁面信息，已有216.2萬人預(yù)約，以預(yù)約觀眾人數(shù)均購買最低票價粗略計算，該場線上演唱會的收益就可能在8431萬以上。

資料顯示，此次TFBOYS十年周年紀(jì)念活動還引入了合作伙伴VOBA。其天貓旗艦店顯示，該品牌的大多數(shù)物品都和TFBOYS十周年紀(jì)念活動有關(guān)，賣得最好的是TFBOYS的應(yīng)援服。

最值得關(guān)注的還是主辦方TFBOYS的經(jīng)紀(jì)公司時代峰峻。隨著TFBOYS組合成員走上不同的發(fā)展路徑，成立各自的工作室及公司，時代峰峻推出了新的組合，也推動著練習(xí)生的招募和培養(yǎng)，作為TFBOYS“師弟團(tuán)”出道的時代少年團(tuán)首張實(shí)體專輯銷售額破億，成為TFBOYS之后時代峰峻最火的偶像組合。

有不少上市公司也曾與TFBOYS有過合作。據(jù)公開資料整理，這些公司或產(chǎn)品包括蒙牛酸酸乳，康師傅紅燒牛肉面，步步高家教機(jī)，360手機(jī)助手，高德地圖，三只松鼠等。

以三只松鼠為例，早在公司IPO之前，就選擇與TFBOYS合作，以期構(gòu)建二者IP調(diào)性上的契合。在公司看來， “三小只”的形象正好契合“三只松鼠”的形象。(e公司)

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