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天天快報!潮汕日化“公主”出手，投資潮州鳳凰單叢茶！背后家族赫赫有名

2023-04-18 18:41:11 來源：天下潮商傳媒集團

立白集團董事長陳凱旋的女兒陳丹娜，剛投了一個茶飲品牌。

投資界4月11日消息，潮汕工夫茶飲料品牌“有叢氣”已完成數百萬元天使輪融資，令人意外的是，本輪投資方出現了日化巨頭立白集團旗下投資機構“立壹科技”的身影，這也是立白首次出手食品飲料項目。

【資料圖】

立壹科技董事長為陳丹娜，她同時擔任立白集團董事。她的哥哥陳澤濱，是立白集團總裁，為外界眼中的接班人。

她的堂姐陳丹霞，掌舵上市公司朝云集團。

相比兄姐，陳丹娜的新聞略少，走的是投資路線。

陳丹娜這次投的是熟人。

據了解，有叢氣由立白前品牌總監張科Mark創立，張科在快消行業有著近14年從業背景，在讀取中國人民大學工商管理碩士學位、法國馬賽高等商學院MBA后，從管理培訓生做起，曾在立白任職六年，管理超過100億業務體量的品牌，曾是立白最年輕的品牌總監。

創始團隊方面，張科主要負責有叢氣產品研發與品牌建設，聯合創始人唐順躍負責產品銷售及渠道。據了解，二位創始人此前已共事十余年，曾在立白以及統一擔任核心崗位，離開立白之后于2014年創辦食品進口以及代理經銷的公司，此次有叢氣同時加入資深制茶師傅，作為茶原料供應鏈管理及制茶的核心人員。

天眼查顯示，張科持股60%，為實際控制人；唐順躍持股15%。

與其他茶飲料品牌不同，有叢氣是一家專注于鳳凰單叢的茶飲料公司，初衷是還原潮汕工夫茶工藝，以高溫短泡不兌水的生產工藝制成原茶湯，減少因茶泡太久產生的苦澀問題，同時保留更多茶本身的香氣。

茶的種類眾多，有叢氣主打的鳳凰單叢屬于烏龍茶，據了解，鳳凰單叢茶出產于鳳凰鎮，因鳳凰山而得名，素有“形美、色翠、香郁、味甘”四絕之稱，也是廣東省潮州市潮安區特產。

沿著無糖單叢烏龍茶主線，有叢氣已推出鴨屎香、蜜蘭香原味烏龍茶系列，以及鴨屎香青梅味/青檸味果味茶系列等多個產品系列。此外2023年2月，有叢氣還在全國樸樸獨家首發旗下冷泡系列新品。

茶原料源頭方面，有叢氣使用的是100%自有茶葉，自建有潮州鳳凰山茶園，并聘請40多年鳳凰單叢茶制茶師傅文錫六把控茶葉及制茶標準。

渠道方面，目前有叢氣已進入包括傳統電商、社群電商、即時零售、商超賣場、流通特渠等全渠道類型銷售測試，已完成數萬銷售網點覆蓋，包括全國盒馬、樸樸超市、美團買菜、阿里零售通、京東掌柜寶等數字化2B/2C渠道，以及永旺、天虹、丹尼斯、胖東來、上海聯華、Today今天便利等連鎖百強商超系統，以及以校園、工廠、商圈為主的食雜店類型終端網點覆蓋。

隨著知名度提升，有叢氣也迎來了一筆數百萬元天使輪融資，由立壹科技以及個人投資者共同投資，項目已實現盈虧平衡。

至此，外界才得以看到立白小公主出現在VC圈。

低調公主

投資遍地開花

作為立白小公主，在很長一段時間里，陳丹娜十分低調、鮮少公開露面，但投資事業卻做得風生水起。

陳丹娜

陳丹娜興趣廣泛，茶飲之外，還投了一些化妝、洗滌品牌。

2018年底，陳丹娜投資“平衡點”，一個洗滌品牌。

該公司的創始團隊同樣來自立白。立壹科技入股后，平衡點成長加速。官網稱，“平衡點”已經成為家用洗碗機洗滌耗材領域的頭部品牌。

她還入股了一家口腔護理公司悅創實業。

2019年，在立壹科技協調下，立白向悅創試點開放6個經銷商。合作初見成效后,悅創第二輪融資，立白投資數千萬元,并開放線下渠道及供應鏈資源。

有了立白的助力，2020年，悅創實業營收同比增長100%，銷售額突破數億元。

2021年，陳丹娜先后投資了男士個護品牌“馬丁”和彩妝品牌“奈璣子”。

這兩個項目的成績都不錯。

官網介紹道，“馬丁”成為京東男士洗護類目TOP 3品牌。“奈璣子”已推出11款產品，甜心食譜頰彩是其熱賣單品。

據《21CBR》記者統計，陳丹娜累計投資了超70個初創項目，遍布口腔護理、個人護理、美妝、食品飲料等領域。

目前，陳丹娜擁有立壹科技18.75%的股份，除立壹科技外，陳丹娜還在三家投資公司擔任高管，比如壹鳴科技、壹啟投資和博昇玖創投。

二代集體登場

揭開陳氏家族商業版圖

相比于陳丹娜，陳氏家族的商業版圖更為外界津津樂道。

時間回到1994年，陳凱旋和哥哥陳凱臣從揭陽普寧來到廣州，創辦了立白洗滌日用品有限公司。創業之初，他們沒有資金，就借用社會資源，找工廠貼牌加工生產。“這叫‘借雞生蛋’，其實就是一種輕資產運營模式。”陳凱旋曾在《時代周報》訪談中說道。

立白創始人陳凱旋、陳凱臣

隨后，立白大舉投身營銷，又找了質量過關的工廠生產產品。隨著廣告鋪開，立白產品一躍成為廣東省洗衣粉銷冠。1998年，廣州立白企業集團有限公司成立，陳凱旋請來了著名表演藝術家陳佩斯為產品代言，由此在全國市場打開了知名度。

就這樣，陳家兄弟在日化行業殺了出來，從工廠代工銷售洗衣粉做到中國日化企業巨頭。而陳凱旋、陳凱臣兩兄弟所領導的陳氏家族日益龐大，他們的子女接過權柄，開始將商業觸手伸向了大消費領域的各個方向。

在陳氏家族的眾多子女中，繼承人陳澤濱是最引人注目的一位。陳澤濱是集團創始人陳凱旋的長子。23歲進入家族企業，陳澤濱從品牌管理中心的實習生做起，在最基層的崗位上鍛煉自己。3年后接手立白電商，陳澤濱從零開始親手開拓了立白的電商業務。此后的7年里，他所負責的立白電商部門的銷售額每年會翻一番。

陳澤濱

33歲正式成為立白集團總裁，陳澤濱他主導搭建立白集團數字化管理體系，讓全集團員工在疫情中實現了遠程辦公，邀請歐陽娜娜和李佳琦擔任立白產品代言人，親自與網紅合作拍攝抖音短視頻。在陳澤濱的帶領下，立白集團這家傳統行業的家族企業正在走向年輕化。

“他們跟得上時代，也很活躍，很超前。在做好基礎工作的前提下，還會利用互聯網信息化技術去創造新的東西。”陳凱旋曾如是評價道。

陳丹霞

立白集團創始人之一陳凱臣長女——陳丹霞，親自操盤立白家族企業的第一個IPO。陳丹霞出國留學期間便開始打理家族生意，在2008年臨危受命回國，成為高姿新任總經理。此后她接手超威事業部，在2018年正式成立朝云集團，并在3年后成功上市，打響了立白家族企業上市第一槍。

而陳氏家族長子陳展生則開拓了立白的金融版圖。2011年，已經在集團各個部門鍛煉了五年的陳展生毅然辭去了所有職務，成立立白資本，創辦了寶凱道融投資公司，對內一手搭建了一套供應鏈金融體系，向立白集團旗下企業提供流動性支持。陳展生推動立白集團將業務體系拆分重組，形成了日化、金融、地產幾大板塊。

陳展生

面對金融工具，第一代創業者本能地排斥其中的風險，陳展生卻將其視為立白未來必不可少的助力。“立白未來要想做到500個億沒問題，但是要做到1000個億，沒有金融手段就很難做到。用金融的手段讓家族的事業實現第二次騰飛是我一直在思考的事。”

陳氏家族有著鍛煉下一代的傳統，每一個進入企業的第二代都必須先下基層：下車間、進工廠、熟悉整條供應鏈。因此，他們進入集團后，也可以獨當一面——陳澤濱的弟弟陳澤行創立了素立康生物科技，旗下擁有賀爺、嬌之密語等品牌，為立白集團在大健康領域落下一子；陳凱旋長女陳丹麗創立母嬰品牌“嬰元素”，為立白集團開創了母嬰產品線，還掌管著集團的地產業務。

如同陳丹娜嘗試做VC，立白陳氏家族下一代努力尋求著企業發展新的可能性。

來源：投資界、21世紀經濟報道

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